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与铝合金门窗一线品牌大佬对话 探讨未来行业发展风向

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与铝合金门窗一线品牌大佬对话 探讨未来行业发展风向

发布日期:2017-10-02 作者: 点击:

中华建材网讯:一直以来,门窗行业作为房地产行业的下游产业,其发展态势在很大程度上都深受楼市的影响。近年来,由于房地产市场的疲软,整个门窗行业的发展也陷入了相对低迷的态势之中。众多门窗企业开始从上游批发转战到下游零售,瞄准再次装修的刚需消费群体。

同时,随着中国经济转型升级,国人的消费方式、消费结构都在发生巨大变化,消费者对于家居消费的需求已经从物质层面上升到了精神层面,开始更多的追求品质保障,这种升级辐射到了各行各业,甚至是门窗行业。

众所周知,中国的中高收入人群已经成为消费的主流,包括8090后在内的新生代消费主力,他们对于门窗的需求已经不再是遮风挡雨这么简单,更需要小众化和个性化的产品,这是消费者底层消费心理和行为的转变。产品供需逻辑发生改变,不仅给门窗行业带来空前发展机遇,也对门窗企业提出了新的要求。

铝合金门窗品牌

背景之下,2017年9月23日,北京家居行业协会组织参观第四届中国(高碑店)国际门窗博览会,并特别举办门窗行业发展趋势研讨会,与门窗行业一线品牌大佬,在对话中寻找思路,以期在纷繁复杂的现状中判定未来门窗行业发展风向。

门窗行业的春天即将到来

北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨表示,近期第四批中央环境保护督查已经全面启动,又预示着环保治理污的问责风暴又将席卷而来。部分地区在环境督查时采取“一刀切”式的管控方式,导致大多数生产型家居企业生产线拆除、工厂外迁或关停。虽然环保是好事,但是工厂关停、工人失业、原材料价格飞速上涨等问题也日益凸显,不过从另一方面来看,也是在倒逼制造产业的转型升级,也反映出国家发展绿色制造的决心。

诚然,环保问题上升至国家战略,本意是改善国家产业结构,生存环境、空气环境,这也就人们说的供给侧改革,出发点是正确的。而如今的家居行业恰恰遇到的问题是完全“一刀切”,但这个问题一定不会太长久,因为这并不符合国家制定政策的初心,同时如果一个国家没有制造业,强国之论也只能是纸上谈兵。

此外,在政策主旨清晰的背景下,对于门窗的消费需求还是大量存在的,门窗企业要耐得住寂寞,在行业春天到来之前这段时间,端正思想、升级设备、提高生产率,创造出能够产生购买行为的优质产品,不断修炼内功,只有这样才不会被这场“洗牌”中所淘汰,而不至于出现行业春天已至企业已经“死亡”的局面。

涨价是必然 更重要的是断货

北京家居行业协会门窗委员会会长、TATA木门创始人吴晨曦表示,伴随着环保问题的持续升温,一些中小制造企业正在批量的死亡,而对于大一些的企业而言,则要求生产过程要达标,必须升级环保设备,导致在改造过程中影响了生产供给。

涨价是必然,但更重要的是断货,而最终的成本转化都将呈现在消费者身上。以前要求的产品合格,如今是在要求产品合格的同时,还要生产过程环保达标。所有的油漆都要求使用水性漆,而水性漆在国内正式推广不过两年时间,国内全部使用水性漆的实木家居工厂占比不足1%,即便部分使用水性漆生产也不足10%。

同时,环保带来的涨价和中小企业倒闭,对大型生产能力充足的企业来说似乎是极大的利好。但在家居行业,由于大企业本身面临着环保带来的生产改造产能不足,并不能很好的消化中小企业空出的订单,这也是TATA木门如今出现被动式增长的主要原因。

产品为王的时代“打铁还需自身硬”

北京家居行业协会门窗委员会常务副会长兼秘书长、益圆木门董事长尹继超则说道,当前,国家以环保政策为缘由,对中小型企业进行产业结构调整策略。足以说明,当前无论任何产业,均已经达到产能过剩的状态。在结构调整的过程中,小企业需要花费昂贵的价格升级环保设备,这对于超低空飞行的中小型企业来说,无疑就是摧枯拉朽式的洗牌。

同时,门窗企业想要度过难关,就要从供应链、品牌渠道建设、产品创新三个方面着手做好准备工作,了解消费者内心的真正需求。此外,在产品为王的时代,打铁还需要自身硬,更应该向跑得快的优秀企业学习,不断提升产品品质。

强大竞争力的优质产品是企业生存之本

北京家居行业协会门窗委员会副会长、居然之家招商运营总监王鹏表示,当前,环保问题已经蔓延至全国各地,期间一些产品质量差、服务不好的小规模企业将面临淘汰,而剩下的便是高品质、高服务,且最具代表性的品牌,从该角度来看,环保也是一件好事。

从卖场的角度来讲,每年对各店的调整和经营布局都有指导意见,而今年集团将加大对门窗、定制、家电三大品类的关注度,变化最明显的将是门窗整体区域的扩大。而对于定制而言,由于产能充足,又不涉及水性漆改造等问题,其受到环保影响并不是很大,反而会获得一波红利增长。

同时王鹏还透露,今年年底居然之家门店数量预计达到200至220家,明年突破300家,并找到适合时宜走出国门,把优质的中国制造产品带到国外,这就对产品的品质提出了更高的要求,开发具有强大竞争力的优质产品,永远都是企业的生存之本。


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